การประท้วงปะทุขึ้นในแอฟริกาใต้จากโฆษณาที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับผมสีดำ

เนื้อหาและรูปภาพของโฆษณาให้แก่ผู้ค้าปลีก คลิก โดยหนึ่งในซัพพลายเออร์ของพวกเขา TRESemmé – ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมแบรนด์อเมริกันตามที่ Vikesh Ramsunder ซีอีโอของกลุ่ม บริษัท กล่าว

บริษัท ออกมาขอโทษ ในแถลงการณ์ที่เผยแพร่เมื่อวันจันทร์ และกล่าวว่าได้ลบภาพออกไปแล้ว “ซึ่งขัดต่อทุกสิ่งที่เราเชื่อ” โดยกล่าวเสริมว่าไม่ “เอาผิดกับการเหยียดผิว”

ที
RESemmé South Africa iขอโทษ กล่าวว่า: “ขออภัยเป็นอย่างยิ่งที่รูปภาพที่ใช้ในแคมเปญการตลาดของTRESemmé South Africa บนเว็บไซต์ Clicks ได้ส่งเสริมรูปแบบการเหยียดสีผิวเกี่ยวกับเส้นผมแคมเปญนี้จัดทำขึ้นเพื่อเฉลิมฉลองความงามของเส้นผมทุกประเภทและผลิตภัณฑ์ต่างๆที่TRESemméนำเสนอ แต่เรา เข้าใจผิด ”

ในระหว่างนี้ Clicks ได้กล่าวว่าจะลบผลิตภัณฑ์TRESemméทั้งหมดออกจากชั้นวางและแทนที่ด้วยผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมที่มาจากท้องถิ่นซึ่งมีผลิตภัณฑ์มากมายอยู่แล้ว

นอกจากนี้ร้านค้า All Click จะปิดทำการในวันพุธที่ 9 กันยายนด้วยเช่นกัน

“เราจะใช้โอกาสนี้ในการติดต่อโดยตรงกับพนักงานร้านค้าของเราทั่วประเทศเพื่อให้คำปรึกษาและสนับสนุน” Ramsunder กล่าวในแถลงการณ์

อย่างไรก็ตามการลบโฆษณาออกจากเว็บไซต์ Clicks การขอโทษและการปิดร้านได้ช่วยระงับการประท้วงได้เพียงเล็กน้อย

การประท้วงยังคงดำเนินต่อไปนำโดยพรรคฝ่ายค้าน Economic Freedom Fighters (EFF) ซึ่งใช้โซเชียลมีเดียเพื่อประณามโฆษณาว่า “เหยียดผิว” และ “ลดทอนความเป็นมนุษย์”

Julius Malema นักการเมืองชาวแอฟริกาใต้ก่อตั้ง EFF ในปี 2556 และเป็นผู้นำในการประท้วงต่อต้านการคลิกโดยเรียกร้องให้ร้านค้าทุกแห่งปิดอย่างถาวร

“เป็นการยืนยันว่ามาตรฐานความงามสีขาวเป็นสิ่งที่ต้องการและคุณสมบัติของสีดำแสดงถึงความเสียหายการสลายตัวและความผิดปกติ” แถลงการณ์ระบุ

Malema หัวหน้าพรรคเรียกร้องให้มีการประท้วงหนึ่งสัปดาห์เต็มในโพสต์ Twitter โดยเรียกร้องให้ “เพื่อนร่วมรบและกองกำลังภาคพื้นดิน ATTACK”

เมื่อวันอังคารที่ผ่านมาเครือข่ายค้าปลีกได้รับการฟ้องร้องจากศาลชั่วคราวเพื่อหยุด EFF จากการ “ข่มขู่และคุกคาม” พนักงาน

ในประเทศที่ความเชื่อในการเมืองและนักการเมืองถูกตั้งคำถามอย่างต่อเนื่องเนื่องจากมีการคอร์รัปชั่นอย่างกว้างขวางชาวแอฟริกาใต้บางคนที่ออนไลน์แม้กระทั่งผู้สนับสนุน EFF ก็กังวลว่าการนำของพรรคในการประท้วงต่อต้าน Clicks จะเบี่ยงเบนไปจากปัญหาการเหยียดเชื้อชาติที่แท้จริง

“เราในฐานะชาวแอฟริกาใต้ยอมรับขบวนการคนดำเรื่องชีวิตเพราะนั่นมาจากต่างประเทศ แต่ด้วยการโฆษณาที่เหยียดเชื้อชาติอย่างชัดเจนในแอฟริกาใต้ผู้คนจึงหันมาสนใจเรื่องผลกระทบและการเมืองแทน” Thabo Moerana ผู้สนับสนุน EFF กล่าว

มาตรฐานความงามสีขาว

มิสยูนิเวิร์สคนปัจจุบัน Zozibini Tunzi ชาวแอฟริกาใต้กล่าวว่าโฆษณาดังกล่าวไม่สุภาพ

ในอดีตมาตรฐานความงามถูกกำหนดโดยและสำหรับผู้หญิงผิวขาวซึ่งส่งผลให้ผู้หญิงที่มีผมสั้นหยักศกและผิวคล้ำรู้สึกด้อยกว่า

การครองตำแหน่ง Miss Universe ของ Tunzi ในเดือนธันวาคม 2019 ช่วยเปลี่ยนสถานะเดิมของการประกวดซึ่งนิยามของความงามได้ยกเว้นผู้หญิงผิวดำและผมตามธรรมชาติของพวกเขา

การรับรู้เรื่องสองมาตรฐานและข้อกล่าวหาเรื่องการเหยียดสีผิวเป็นประเด็นที่มีการพูดคุยกันอย่างต่อเนื่องในแอฟริกาใต้ 26 ปีหลังจากการสิ้นสุดของการเหยียดสีผิวอย่างเป็นระบบที่โหดร้าย

นักเรียนประท้วงหลังจากที่ครูบอกว่าผมของพวกเขา “แปลกใหม่” และแอฟรอสของพวกเขาจำเป็นต้องได้รับการดูแลให้เชื่อง

ไม่ใช่ครั้งแรกในแอฟริกาใต้ที่แคมเปญการตลาดส่งผลให้เกิดการต่อต้านแบรนด์

ในปี 2018 EFF ยังนำไปสู่การประท้วงที่ร้านค้าปลีกยักษ์ใหญ่ของสวีเดน H & M ในแอฟริกาใต้เกี่ยวกับโฆษณาออนไลน์ที่แสดงให้เห็นเด็กผิวดำสวมเสื้อสเวตเตอร์ “ลิงสุดเท่ในป่า”

H&M ขอโทษสำหรับโฆษณาและดึงสินค้าจากร้านค้าทั่วโลก